2025年12月13日-14日，UBI DBA的学员们暂时放下了企业的战略决策，放下了繁杂的商务应酬，此时此刻，他们只有一个共同的身份——研究者。

在为期两天的《研究方法与设计》课程中，UBI特邀教授 Prof. Bernard Fernandez与殷天然教授 ，带领大家穿越迷雾，完成了一场从“经验感知”到“科学实证”的思维飞跃。

拒绝“煮沸海洋”——定义你的研究边界

企业家往往雄心勃勃，但在学术研究中，这种雄心有时会成为阻碍。

课堂伊始，Bernard教授就用一句振聋发聩的话点醒了在场的每一位企业家学员："Don't try to 'solve the world' or 'boil the ocean'（不要试图拯救世界，也不要妄想煮沸海洋）"。做研究，不是要解决所有问题，而是要精准地定义问题。

教授指出，研究的本质是一个螺旋上升的过程。我们通过“演绎（Deductive）”验证理论，通过“归纳（Inductive）”发现规律，甚至运用“溯因（Abduction）”在惊奇的事实中寻找最佳解释 。

在Bernard教授的引导下，学员们开始重新审视自己的研究初衷：

从宏大叙事转向具体问题：我们不再试图在一篇论文中讲完所有的商业故事，而是学会了界定边界。

从主观经验转向客观实证：我们深刻理解了“没有什么是真的，一切都需要证明” 的学术严谨性。

思想的碰撞——定制化的学术私教局

本次课程最精彩的环节，莫过于Bernard教授对学员课题的“把脉问诊”。

在课前，教授特意收集了大家计划研究的课题。课堂上，针对这些来自中国商业一线的真实困惑，教授进行了不局限于方法论的深度拆解，每一个课题都不仅是商业案例，更是学术富矿。

教授并没有直接给出答案，而是引导大家构建自己的研究大厦：

你的研究动机是什么？ 是为了解决一个普遍问题，还是为了填补理论空白？

你的研究路径图（Roadmap）在哪里？ 如何从文献综述走向实证数据？

大家用清晰的语言解释自己的核心概念，在同窗的反馈中修正偏差，这是一次集体智慧的共创。

混合方法论——寻找定性与定量的黄金交点

作为DBA学员，我们既要理解定性研究（Qualitative）中对“意义”和“过程”的深度挖掘 ，也要掌握定量研究（Quantitative）中对“变量”和“模型”的精准测量 。

Bernard教授重点讲解了混合方法（Mixed Methods）的魅力。在这个日益复杂的商业世界里，单一的视角往往难以窥见全貌。通过定性与定量的结合——或是数据汇聚，或是相互连接——我们能够获得比单一方法更深刻的洞察 。

这正如我们正在经历的商业变革，既需要大数据的理性支撑，也离不开对人性和文化的感性洞察。

惊喜时刻——在UBI，我们是一家人

学术的攀登之路虽然艰辛，但UBI的旅程从未缺少温情。

课程期间，恰逢 DBA 22期学员韩堃的生日。在这个特别的日子里，没有觥筹交错的应酬，只有良师益友的真心祝福。

校方精心布置的庆生环节，让紧张的烧脑课堂瞬间充满了暖意。在这里，我们是探讨真理的同路人，更是彼此支持的家人。正如UBI校友文化中所推崇的——我们正在建立的是一份终身友谊。