2025年12月13日-14日,UBI DBA的学员们暂时放下了企业的战略决策,放下了繁杂的商务应酬,此时此刻,他们只有一个共同的身份——研究者。
在为期两天的《研究方法与设计》课程中,UBI特邀教授 Prof. Bernard Fernandez与殷天然教授 ,带领大家穿越迷雾,完成了一场从“经验感知”到“科学实证”的思维飞跃。

拒绝“煮沸海洋”——定义你的研究边界
企业家往往雄心勃勃,但在学术研究中,这种雄心有时会成为阻碍。
课堂伊始,Bernard教授就用一句振聋发聩的话点醒了在场的每一位企业家学员:"Don't try to 'solve the world' or 'boil the ocean'(不要试图拯救世界,也不要妄想煮沸海洋)"。做研究,不是要解决所有问题,而是要精准地定义问题。
教授指出,研究的本质是一个螺旋上升的过程。我们通过“演绎(Deductive)”验证理论,通过“归纳(Inductive)”发现规律,甚至运用“溯因(Abduction)”在惊奇的事实中寻找最佳解释 。
在Bernard教授的引导下,学员们开始重新审视自己的研究初衷:
从宏大叙事转向具体问题:我们不再试图在一篇论文中讲完所有的商业故事,而是学会了界定边界。
从主观经验转向客观实证:我们深刻理解了“没有什么是真的,一切都需要证明” 的学术严谨性。

思想的碰撞——定制化的学术私教局
本次课程最精彩的环节,莫过于Bernard教授对学员课题的“把脉问诊”。

在课前,教授特意收集了大家计划研究的课题。课堂上,针对这些来自中国商业一线的真实困惑,教授进行了不局限于方法论的深度拆解,每一个课题都不仅是商业案例,更是学术富矿。

教授并没有直接给出答案,而是引导大家构建自己的研究大厦:
你的研究动机是什么? 是为了解决一个普遍问题,还是为了填补理论空白?

你的研究路径图(Roadmap)在哪里? 如何从文献综述走向实证数据?

大家用清晰的语言解释自己的核心概念,在同窗的反馈中修正偏差,这是一次集体智慧的共创。

混合方法论——寻找定性与定量的黄金交点
作为DBA学员,我们既要理解定性研究(Qualitative)中对“意义”和“过程”的深度挖掘 ,也要掌握定量研究(Quantitative)中对“变量”和“模型”的精准测量 。

Bernard教授重点讲解了混合方法(Mixed Methods)的魅力。在这个日益复杂的商业世界里,单一的视角往往难以窥见全貌。通过定性与定量的结合——或是数据汇聚,或是相互连接——我们能够获得比单一方法更深刻的洞察 。

这正如我们正在经历的商业变革,既需要大数据的理性支撑,也离不开对人性和文化的感性洞察。

惊喜时刻——在UBI,我们是一家人
学术的攀登之路虽然艰辛,但UBI的旅程从未缺少温情。
课程期间,恰逢 DBA 22期学员韩堃的生日。在这个特别的日子里,没有觥筹交错的应酬,只有良师益友的真心祝福。
校方精心布置的庆生环节,让紧张的烧脑课堂瞬间充满了暖意。在这里,我们是探讨真理的同路人,更是彼此支持的家人。正如UBI校友文化中所推崇的——我们正在建立的是一份终身友谊。

两天的课程虽然短暂,但它留下的思维烙印却是深刻的。
在UBI,我们不满足于平凡,我们相信一个超越平凡的世界。通过每一次的课程研讨,我们正在一步步从成功的企业家,蜕变为受人尊敬的学者型企业家。
重塑人生,创造未来。 期待在下一堂课,遇见更卓越的你。


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